話題延燒 – Under Armour 宣布簽下 A$AP Rocky

這下不只 Freestyle 了

知名運動廠牌 UNDER ARMOUR 在近期進行了兩項重大的人事異動,一是簽下了 2011 年起在紐約成名,具 Adidas 與 Ralph Lauren 等品牌工作經驗的知名服裝設計師 Tim Coppens 負責 UAS 部分;另一個則是超越眾家預測,宣佈簽下了當紅饒舌巨星 A$AP Rocky,這件被諭為 UA 品牌成立至今最大的舉動,這池春水也徹底翻動了,連同運動服飾與時尚街頭的角力競爭。

雖然台灣唱片代理將 A$AP Rocky 翻作「速可達硬漢」,A$AP 代表的卻是「Acronym Symbolizing Any Purpose.」(任何代表此符號的可能),A$AP Rocky 所屬團體 A$AP Mob,其成員也皆以 “A$AP” 作為識別。本名 Rakim Mayers 的 A$AP Rocky,在 19 歲時受到 A$AP Yams 的提攜加入 A$AP Mob,2011 年《Live. Love. A$AP》專輯的發行,其〈Peso〉單曲定義了新式的饒舌型態,讓 A$AP Rocky 瞬間成為家喻戶曉的饒舌巨星。

自詡為藝術家的 A$AP Rocky,在 A$AP Bari 服飾搭配獨到的思維輔助下,從 SUPREME、PYREX VISION、HOOD BY AIR、BEEN TRILL、OFF-WHITE,到 Dior、RAF SIMONS、GIVENCHY、RICK OWENS、 GOSHA RUBCHINSKIY 等時裝,讓人難忘的視覺呈現,成為音樂結合流行、時尚的最佳範本;藉由 Supreme 前總監 Angelo Baque 的引薦,在傳奇藝術家 Kostas Seremetis 的製作下,以 ASVP x VLONE 知名的藝術 MV 〈RIOT RAVE – LORD FLVCKO (FT. BAAUER)〉,年輕人進行破壞行為的兩旁,出現的卻是 Kostas 見長的解構風格,中間甚至出現如現代美術之父馬塞爾·杜象(Marcel Duchamp)的作品,此部 MV 不僅宣示了 A$AP Rocky 的藝術品味,也預告了 2016 年與 A$AP Bari 推出的品牌 VLONE。

過去 A$AP Rocky 除在 2013 年與 Jeremy Scott 及 adidas Originals 三方合作推出符合專輯意象的 “Black Flag”,2016 年以 VLONE 之名與 Nike 推出僅 20 雙限定的 Air Force 1,一度喊出 95,000 美金的天價,如今在 UNDER ARMOUR 歷經 2015、16 的蓬勃發展,在今年股價略為下跌,出手簽下 A$AP Rocky,並在未來負責 UA lifestyle 系列,是否影響流言中 Rocky 將與 adidas Originals 聯乘的新合作不為人知,但可以確定的是,UA 此舉將大幅將品牌形象,從運動類別拓展至服裝風格搭配的分野。後續發展,值得讀者朋友密切關注。

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