大約在1850年的舊金山，來自德國的創始人Levi Strauss趁西部淘金熱的時候，將原本用來製作帳幕的粗糙帆布製成工作褲，因為這批褲子的材質相當耐用，迅速獲得採礦工人的歡迎。
到了1873年Levi Strauss試圖將金屬釘縫在男生的工作褲上，使工作褲更耐用，這些創意使工作褲更耐用禁得起時間的考驗。當時他並不知道，全世界第一條牛仔褲和真正的服裝象徵就此誕生了。1999年推出的Levi’s® 3D牛仔褲，更是世界第一件符合人體工學設計的牛仔褲，這種服飾的剪裁和符合人體外型的自然曲線開始引領世界潮流。後續又推出Levi’s® Superlow牛仔褲，掀起低腰牛仔褲的新趨勢。
