2010年，超過20年以上的洛杉磯街牌龍頭－Freshjive決定將不再發表任何有品牌名稱與標幟的商品，於廣大的潮流品牌中殺出一條革新式的血路，去品牌化的審美意象，將會使眾多敏銳的街牌學子們，跳脫多數品牌在作品上刻意地形象經營或炒作，更為專注在作品本身，深入品味其中精緻的意涵與高度。
而現在世界流行的這種審美標準被統稱之為De-Branding Aesthetic (去品牌的審美)，提出這口號的意義就是挑戰標籤與固有的偏見，並且透過其作品使世界更加多樣、充滿活力，和尊重。
Freshjive在商品上將會保留品牌標誌的部份，logo的位置上都刻意地將它留白。伴隨這種突破性的作風，帶來的將會是更純粹的創意設計以及充滿話題性的視覺震撼，主理人Rick Klotz說道:「這是真正能使設計甦醒的方式」。
- source JIMI SKATE SHOP
