GAP

GAP 是美國最大的服飾公司之一,目前集團擁有 GAP 、 Banana Republic 、 OLD NAVY 、 PIPERLIME (以鞋類為主)、 Athleta 五大品牌, GAP 的創始人為 Don Fisher ,有一次在加州的時裝店挑選牛仔褲時,有感總是找不到適合自己的,於是與妻子在 1969 年的夏天於 San  Francisco 開始販售流行服飾,創業當時只是一家牛仔服飾的專賣店,隨著店舖的成長,開始生產自己的衣服與飾品,也因此成就了這個全世界的知名品牌 GAP 。

GAP 品牌的名字擷取字英文單字 generation ,此品牌名稱有著強烈的時代感, Don Fisher 當時所設立的第一家店舖,就是以創新的概念為設立,當時店內除了販售牛仔褲外,也販售流行音樂錄音帶,不過當時大多人感興趣的只是錄音帶,加上當時購買牛仔褲時,人們總是會以耐穿性為考量,在價位差不多的狀況下都會選擇名氣較大的 Levi’s ,因此一開始 GAP 所販售的牛仔褲只能以賠錢出售。

一直到第二家店舖設立後, Don Fisher 把行銷重點放在年輕化的購物氣氛,同時擴大了商品項目,慢慢的 GAP 成為美國本土小有名氣的品牌,值得一提的是,當年受到挫折的 GAP 1969 的牛仔褲系列,現在反而成為 GAP 的經典熱賣商品。

1983 年新任社長 Millard Drexler 上任後,重新定義商品,實行店舖的改裝,讓 GAP 在市場上更具競爭力,同時 GAP 也在 1986 年推出的童裝系列,並且在市場上獲得大好評的評價,童裝也成為目前 GAP 每一季的主力商品之一。很多人們喜歡 GAP 的原因是基於其便利性,可以很容易的在一家店舖裡買到全家人的服裝, GAP 帶給人們的是一種休閒、無拘無束的氣質,在全世界擁有超過 3000 家店舖的 GAP 將持續引領休閒市場。

延伸閱讀 品牌嚴選 / generation 的服飾帝國 GAP

 

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