GOYARD的全名是是 Maison E.Goyard，比 Louis Vuitton 還要老一年的法國品牌，它的家族從 1820 年開始就在法國的威尼斯水面上以浮木生意起家，後來舉家遷移至巴黎，家族第二代的 Francios Goyard 在 17 歲時以學徒的身份進入巴黎行李箱品牌 Maison Morel 就職，Maison Morel 借重 Francios Goyard 對於木頭的專精，請他製造行李箱，當時 Maison Morel 也是全巴黎最大的行李箱公司，一直到 1853 年，Maison Morel 辭世之後指定 Francios Goyard 擔任合法的繼承人，同年 Francios Goyard 把 Maison Morel 的店名改為 La Maison Goyard，並且在那年與一位年輕的服裝設計師 Leopoloine Delaporte 結婚。
到了 1885 年，Francios Goyard 以大兒子 Edmond 為名，並紀念父親 Edme，將原來的 La Maison Goyard 改名為 E. Goyard Aine，在這30年間 Francios Goyard 已製作全巴黎最棒的行李箱而聞名，品牌最大的突破是在 1892 年，Francios Goyard 的大兒子 Edmond Goyard，以塗面布料添加時尚的 Y 字形交織圖案，再製成行李箱飾面，打破了當時行李箱只有 1 種顏色的定律。這款由麻料、棉料和大麻纖維製成的布料，經過天然的塗面處理，質料防水堅韌，絕對穩固實用，加上 Goyard Saint-Honore 的 Y 字形圖案，隨即成為了品牌的招牌標記（據說這款圖案包含多個象徵意義，它代表 A.Y.，就是 GOYARD 其中的字母，並且有著代表樹，樹有象徵人的意思，另外也象徵其家族超過三世紀的悠久歷史）。
到現在 100 多年過去了，GOYARD 這個標記依然沿用，而且屹立於時尚的法國巴黎，值得一提的是這款質料極輕身，比起一般的皮革輕盈，更方便旅行攜帶，1900年之後，GOYARD 成立客製化的訂製行李箱部門，並且在英國及義大利等歐洲國家的國際博覽會上連續獲獎，極具個人風格的行李箱也很快的吸引了貴族的目光，包括英國溫莎公爵、福爾摩斯偵探小說的作者 Conan Doyle，就連時尚大師 Karl Lagerfeld 也迷戀 GOYARD，從 1977 年開始只要是旅行所需的大小行頭，都親自前往 GOYARD 總店進行訂製，除此之外 Karl Lagerfeld 更曾經在 CHANEL 的走秀發表會上，讓模特兒們拖著 GOYARD 的行李箱登場，另外 GOYARD 在日本也受到藤原浩、mastermind JAPAN 本間正章…等人的愛戴，並且由 THE CONTEMPORARY FIX 的主理人吉井雄一將 GOYARD 代理進日本，讓 GOYARD 就是頂級的代名詞。
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