美國經典丹寧服飾第一品牌Levi’s®，創造了象徵美國文化的經典衣著-牛仔褲，更以此奠定在時裝界的地位，成為歷代服飾進化史的重要推手。2012年秋季，Levi’s®秉持全球Go Forth概念傳遞年輕創新、積極向前的品牌精神，推出Levi’s®「叛逆方正系列」，此全新系列結合「全新方正剪裁」與現今流行元素，並呼應60年代發展出的「搖滾」、「摩斯」、「嬉皮」三大次文化，設計出叛逆意味十足的水洗丹寧。
本季設計靈感「搖滾」、「摩斯」、「嬉皮」三大次文化來自於1960年代動盪喧囂的社會氛圍中，美國青年奔騰的反戰情懷便反映在穿著上，使當時牛仔褲在應接不暇的多元浪潮當中，成為身體符號上最明顯的反叛表徵。時至今日，”叛逆”更是年輕族群在不同時空背景下不變的表徵。Levi’s®將帶領新世代的年輕族群，引爆體內勇敢不畏懼的精神，激盪出自我認同的跨時空對話！
