在現今服裝市場之上，各種風格的品牌是千百種，如何決定一個品牌的第一印象與走向，品牌名稱便扮演十分吃重的角色，現今許多品牌名稱連該如何正確發音，都讓人一頭霧水，更遑論瞭解品牌名稱背後的意義。 而街頭品牌，最初更是以名稱作為口碑行銷的基礎，足見品牌名稱的重要性，而在街頭品牌中，品牌的背景文化是更加令人關注的，今次 Highsnobiety 便整理出 20 個當代知名的街頭品牌，並帶來品牌命名背後的緣由與故事。
10.Deep
根據 VICE 資訊，在 1995 年的早晨，10.Deep 創辦人 Scott Sasso 在一張紙上潦草的寫上 “10.Deep” 的名稱，貼在他當時位於紐約 Vassar 大學的宿舍牆上，這個名字只是源於 Scott 一個單純的想法— 他覺得聽起來很酷。
A Bathing Ape
NIGO 的命名靈感取源於 1968 年的美國科幻電影 《Planet of the Apes》人猿星球，在 2006 年與 CNN 的訪談中，他提到，「原本其實是諷刺的想法， “A Bathing Ape” 是日本人俗語 “A bathing ape in lukewarm water” 的簡稱，指的是現在的年輕世代被寵壞、縱容且自信過高。」 所以其實 NIGO 諷刺的正是購買他品牌商品這些富裕年輕世代的驕縱與懶惰心態。
ALIFE
創立人 Rob Jest 如此描述：「 1999年，在紐約中城區，四個任職於時裝、貿易與出版業的人坐在辦公室討論他們接下來的企業，即將“活著”（ALIFE），我們努力地討論了幾週，最後決定名稱將包含賦予生命的意象—或者在某個環境中創造新的潮流，如同我們的商品所能創造的一樣，我們想出來的名字是 “人造的生命”（Artificial Life）。」
「我相信我們是從 Lenny Kravitz 的老唱片中得到靈感，不論如何，最後證明 Artificial Life 在各種狀況中都有點太長了，所以我們將名稱縮短為 ALIFE ，我們眼中的 ALIFE ，是食物鏈頂層以及它所接觸一切的描述，高品質的商品、高品質的企劃、高品質的人物，我不唬爛，只是記錄我們當時在紐約下東區的真實環境，當時完全沒有任何地方與我們類似，結合實驗室、展示間、工作室、藝廊、會議室，最頂級的 ALIFE New York 1999 黃金年代。」
設計師與創立人 Scott Steinberg 在一次訪談中提到，「我討厭為東西命名，想出 ‘Band of Outsiders' 的過程簡直是折磨，在最初的兩年我真的飽受這件事所苦，我想：‘就這樣決定吧，不過又好像有點…呃，有段時間這個名詞已經不代表某個字義了，變成單純的聲音，而它也跟我們做的事情有所關聯，所以就這樣定了，這來自法國導演 Jean-Luc Godard 電影《Bande à Part》的英文翻譯，是一部新浪潮電影，雖然跟我做的衣服看起來不是很像，我並不是想重塑那樣的世界—雖然我會很樂在其中—不過這與品牌的調性更有關聯。」
Black Scale
在一部影片中 Black Scale 的共同創辦人 Mega 如此描述：「‘Black' 代表顏色，而 ‘Scale' 則是生活的平衡。對我們而言，選擇 ‘Black' 代表我們必須把色彩放入日常生活中。」
他繼續提到，「我並沒有信仰，我沒有歸屬的神，如果真要說，我相信所有的神、上帝，不過當我冥想或祈禱時，我會進入心靈最深沈的黑暗，並讓這股黑暗帶領我到任何地方。」
En Noir
法文，翻譯英文為 “In Black” ，「在黑暗之中，」創立人 Rob Garcia 說道，「這個詞在各種方面，對於我和我的團隊都非常合襯，我們想過幾個其他的名字，不過這一個，我特別滿意。」
由 Shayne Oliver 於 2006 年創立，他告訴 The New York Time，「Hood By Air 這個名稱代表著我來自充斥幫派的街頭（Hood），不過搭著地鐵到市中心，與滑手和藝術家一起混。」他之後持續補充，「在某次我們去地下派對時，拿著麥克風隨興饒舌時想到，」
「然後有天晚上我正在讀著什麼，這個詞突然在我腦中跳出，而且揮散不去，就像一種獨特的美感和生活方式，它也像在這個世界上擁有你自己的影響力…讓世界瞭解你在做什麼，和為什麼你所做的事情是如此重要。」
KITH
由鞋款設計師 Ronnie Fieg 創造的品牌與店舖 KITH ，來自 Kith & Kin ，代表朋友與家人。 Kith 在傳統蘇格蘭語也代表著出名與為人所知的意思。
NEIGHBORHOOD
瀧澤伸介解釋「 NEIGHBORHOOD 這個名稱是受我們所有人的啓發，與原宿的好朋友們，像是 A Bathing Ape 的人一起玩，當時在我們的圈子裡面，都有共同的最高指標，就是‘自創'，我感覺到我們也是這個社群的一份子，也是為什麼我將品牌命名為 NEIGHBORHOOD。」
N.HOOLYWOOD
這個時裝品牌的名稱，結合了 “North Hollywood” —源於品牌創立人尾花大輔在日本擔任買手，購買古著服飾時的外號 “Mister Hollywood” —以及 “Hooligan”（流氓）二字。
OBEY
「我的希望是，讓觀者對於 ‘Obey Giant' 產生疑問與重新思考，之後開始質疑他們所面對的所有圖像。」藝術家 Shepard Fairey 在一次訪談中提到。
Our Legacy
「在 2004 年的許多深夜我們都還醒著，不斷的工作，直到早晨降臨 Christopher 父親的工作室—不斷製作設計圖，我們都認為這些事情將會是我們的未來，」共同創立人 Jockum Hallin 說道。「我們都有不錯的正常工作，不過這些工作總是來來去去，我們希望創造某些永恆的東西— 我們能夠建立、精煉並且傳承給後代的東西。 ‘Our Legacy' 我們的遺產，就是如此自然產生的名字。」
我們全都去刺上了 ‘OUR LEGACY ARE FOREVER' 「我們的傳承將永恆存在」的紋身。我們將它看待為身處在一個剛剛開始的樂團中，我們將會持續不懈，讓我們的名聲被史頁記載，就像是 The Beatles 或 The Rolling Stones 一樣。 ‘OUR LEGACY ARE FOREVER' 當然在文法方面是錯誤的，不過感覺絕對是對的！」
Patta
Masta Lee，品牌行銷總監與設計師談論到緣起，「 Patta 創立人同時是好友關係的 Edson Sabajo 與 Guillaume Schmidt 兩人都有著蘇利南的血統。蘇利南是前荷蘭的殖民地。是以荷蘭語作為主要語系的國家，蘇利南中許多流散的遺族現居於荷蘭，也帶來許多的血統與語言混合， Patta 是蘇利南語中鞋子的意思，代表 Patta 的店舖與品牌， ‘Patta' 這個字現在也是被國內年輕世代談論鞋款時使用的詞彙。」
Reigning Champ
Reigning Champ 的名稱來自一家提供許多品牌面料的羊毛製造廠，在擁有超過 10 年的優良聲譽後，他們決定創造一個專注於羊毛面料，並且設計自有商品的品牌。
Stampd
「我在大約七年前的大學時期想到這個名字，」 Chris Stamp 說道。「很簡單的就是 ‘Stamping'（刻印）下我當時對於鞋款設計的美學。而從那時候開始作品更加擴展與成熟，發展到現今的地步，但名稱則持續沿用。」
Stone Island
義大利設計師 Massimo Osti 想要有個名稱能夠表達品牌背後對於自然冒險的啟發，開始一位波蘭官員 Joseph Conrad 展開研究， Conrad 經常以自然野生主題，潛藏的文字與語彙來表達個人的感受。
Osti 之後結合了這些字詞，並且排列組合，嘗試哪些字適合、通用、感覺是對的—經由此過程， Stone Island 這個名稱誕生了，並且成為全球前衛剪裁設計與機能服飾的代名詞。
1979 年，當年 24 歲的 Shawn Stussy 定居於 Laguna 海灘開始了衝浪板生意。為了代表他的手工製作，他會用一支大型的馬克筆，在完成的衝浪板上簽下他獨特的個人簽名，這很快變成他的商標和品牌圖像。
在 1993 年與 WWD 的訪談中， Stussy 解釋，「這在當時被視為一種‘新浪潮'的反常行為，我把這些圖像印製於 T-Shirt 和運動衫上，不過我根本沒有想嘗試販賣衣服，我想要宣傳的是衝浪板。」
在 1977 年你開始聽到 Sex Pistols 然後之後是 The Clash ，在 78 年末 79 年初，我發現一股龐克的獨特美學，也深深投入其中。所以當我用自己的方式創作龐克時，我畫下這個簽名，這代表我是如何寫下自己的名字，在當時就像這個意思：「哈，老傢伙們，去你的！」
– Shawn Stussy in Acclaim Magazine
一個全球知名且擁有無數死忠追隨者的品牌，卻並不擁有自身的註冊商標，看似是很特殊的一件事， 2009 年時創立人 James Jebbia 在與 Interview Magazine 的訪談中提到，「Supreme 最初的目標並不是成為一個品牌。我當時只是想，嘿，這是一個滿酷的店舖名稱。不過當它成為一個品牌後問題也接著產生，因為我們並不擁有這個名字。這是一個不錯的名字，不過對於註冊商標而言十分困難。」
他繼續說道，「我對 Supreme 也從來沒有偉大的計劃—對於名稱、對於店舖，對於任何事情都是。它就這樣自己進化了。近幾年的發展更加困難了，你每次都必須戰戰兢兢，否則你連個機會都沒有。當我們剛開始時，並沒有一堆部落格等著拍攝開店販售的日子，我們當時有足夠的時間去犯錯、去成長。」
在 2010 年與 01 Magazine 的訪談中，中村世紀說道，「我想要有一個沒有任何含義的品牌名稱，而且是獨一無二的，我開始尋找字彙，最後在拉丁字典中找到靈感。」
「我喜歡字母 v 的圖像，所以我開始在字典裡面找 “v” 字首的欄位，我找到 ‘vis' 接著是 ‘vim'，我也很喜歡他們組合後的視覺感，但 ‘vis' 這個字其實是有意思的，代表類似正面力量的意義，以及組合的能量。」
西山徹告訴我們「WTAPS 背後的意義來自軍事用語 ‘Double Tap' ，我想是在 1920 或 30 年代被提出，我並不是很確定，這是一種射擊的方式，連續擊發使第二發子彈擊中第一發子彈的相同位置，提高殺傷力，然而這個字詞，與品牌本身並沒有太多的相關意義。」
