在將日本街頭文化推至全球，傳奇性的裏原宿運動之後，日本服裝設計師們如雨後春筍般紛紛冒出，運用放鬆與時裝感的美學概念，承接下中生代的棒子，或許不如以往那麼特異、文化導向，但有著更加豐富的面貌使日本的時裝市場依舊蓬勃。而來到近五年間，我們能夠感受到年輕一代設計師們的活力與野心，許多設計師皆自立品牌，不若裏原宿時期的文化背景，也與中生代的手段規模不同，這些由知名服裝學院畢業的科班設計師們，透過高端時裝與日本背景甚至街頭要素的結合，在獨立與大眾、主流與非主流間找到巧妙的平衡， Name. 就是其中之一。
Name. 依附在 2008 年創立的株式會社 I am 旗下，於 2011 年度春夏季度首次發表品牌作品，設計師清水則之畢業於知名的東京服裝學府—文化服裝學院，畢業後曾在 Junya Watanabe COMME des GARCONS 擔任打版師的工作，也是任職 COMME des GARCONS 後，發表個人品牌的代表設計師之一。品牌概念為「THE WORK of Art in the Age of Mechanical Reproduction」機械複製時代的藝術作品，靈感源於法蘭克福派哲學家 Walter Benjamin 著名的同名文章。
在品牌中延續該篇文章，探討現今的機械複製時代：傳統與宗教在藝術中的價值已逐漸消退，取而代之的是攝影、電影等媒材，豐富了藝術的含義與範圍；或許清水正思考著，服裝在大量製造、效仿的當代，價值是否也相同消退著？而服裝是否也能成為豐富藝術的那一環？因此清水的設計是精細的、素材是精選的，而作工更是嚴謹的。在每季度的系列作品，清水都將其視為一件藝術作品—或許是藝術性、文學性，甚至超現實的。但這更多是表現在呈現手段與季度概念上；在服裝設計方面， Name. 則汲取日常生活中的本質，將實穿的傳統、 Standard 單品解體，以當今的時代觀點再構築，呈現具辨識性的服裝作品。不同於 COMME des GARCONS 的解構設計， Name. 的解體再構築，並不在輪廓之上，而是意識之中。我們熟知的經典單品，透過清水則之的設計，加入了更多實穿的思維，與優雅流暢的印象，詮釋在極簡之中仍富細節的服裝作品，將所謂日本モード系（Hi-Fashion）與街頭要素完整結合，表現新世代日本設計師的當代思維。
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