現在大家最瘋的莫過於動森，沒錯，就是任天堂推出的 Switch 社交模擬遊戲「 動物森友會（どうぶつの森）」，玩家生活在一個由擬人動物居住的村莊，可以訂製專屬的服裝、家裡內裝等，還能拜訪好友們的村莊、互送禮物等。關於這個遊戲無須再多贅述，因為可以訂製，讓各大品牌接連官方授權正版服裝讓玩家們下載，把動森當作時尚伸展台，例如神級玩家「Crossing The Runway」與「 animalcrossingfashionarchive 」就是最好範例。
這讓我想起了 Off-White 創辦人 Virgil Abloh 說過：「街頭服裝已死」，不可否認，所謂的街頭與時尚幾乎無距離，但並非街頭已死，而是有了更多方式的存在，例如在虛擬世界。現在 E-Sports 的電競市場規模破 10 億美元，全球觀眾超過 4 億人，給了包括潮流、時尚品牌另一個舞台，也就是電子遊戲（包括電競、手遊、機台遊戲）與潮流時尚的結合。
這類結合大約能分為兩種模式，一種是品牌直接拿遊戲的圖案出單品，例如 UNIQLO 與瑪麗歐、GU 與《Garena 傳說對決》，Baby-G 與 寶可夢，PUMA 與 1990 年代經典遊戲 SONIC。這是比較簡單的採取授權的方式，把眾所周知的人物、圖案印在商品上，不只吸引粉絲，對於一般不認識這是什麼的消費者而言，就等同入手一件圖案好看的單品。
包括動物森友會等則是另一種較為複雜，但更能傳達品牌、遊戲理念的方式，也就是直接幫店員角色設計衣服、或讓角色穿上自家系列。設計師小島秀夫的 ⟪Death Stranding（死亡擱淺）》與機能時裝品牌 ACRONYM 不只推出聯名別注款 J1A-GTKP，遊戲主角 Sam Bridges 穿的也就是這系列服裝，ACRONYM® 的主理人 Errolson Hugh 還在遊戲裡客串一角。（ 再掀瞬售話題 ACRONYM 與《死亡擱淺》推出 J1A-GTKP 聯乘外套 ）
這並非新鮮事，2012 年、2015 年 PRADA 與 Louis Vuitton 都與 ⟪ Final Fantasy XIII ⟫ 合作，讓遊戲角色穿上最新系列，還拍了lookbook。《 Final Fantasy XV 》裡露娜的婚紗出自 Vivienne Westwood，《 Devil May Cry 》裡出現了 Diesel 與 Dsquared2 。Louis Vuitton 藝術總監 Nicolas Ghesquiere 不只為英雄聯盟2019巴黎全球總決賽的冠軍獎盃召喚師杯設計獎盃行李箱，2020 年還為 Senna 打造了尊絕不凡版造型，並推出膠囊系列，短身上衣配襯高腰褲，以及 Dauphine 手袋和 Star Trail 短靴，環形匕首還有 monogram 圖案與 V 型裝飾。
以上屬於單向傳播，品牌與遊戲角色合作，玩家只能接受，動物森友會則屬於雙向，品牌授權給遊戲，玩家可以自行選擇要或不要，要的話是要哪個，主動性更高。有玩家自行開了一家 Supreme 門店，Supreme x The North Face、Supreme x Wise、Supreme x LV 全部都有。對品牌而言，在這個無法辦秀、活動的時時期，動物森友會成為能夠接觸到更多人的虛擬宣傳管道。Valentino 釋出 20 件 2020 春夏與早秋服裝，還包括 2020 春夏秀上單品，Marc Jacobs 則是與在動森專玩街拍的 animalcrossingfashionarchive 合作，有六套服裝攻下載。Net-A-Porter 則是直接入駐遊戲，玩家可以下載各大品牌「同款」裝扮。
玩家 crossingtherunway 自 2015 年開始就將不少高端品牌服裝還原到角色上，並不限於知名品牌，還清清楚楚標註哪一年的哪一季，Alexander McQueen、YSL、Rodarte、Paco rabanne 等，連 YSL 取經荷蘭風格派畫家蒙德里安的話作，1965 年推出的經典洋裝都有，還貼心提供 QR code 讓玩家下載。
時尚潮流虛擬化已經是大趨勢，透過與電玩遊戲的結合，同時吸引時裝粉與遊戲粉，不太愛玩遊戲的我，也是因為潮流時尚品牌的參戰，才注意到遊戲！接著還會有什麼招數聯名，等著看。
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