因為 COVID-19 的影響，2020 年，怎麼說呢，是一個詭譎多變，讓人忍不住喊：「你還想怎樣」的一年，很多品牌、店家挺不過宣告結束，減少消費、不出門大大改變人們的消費習慣。分析每個月 900 萬筆消費者的購物行為、包括 Google 搜尋數據、零售商銷售與社群討論度的資料，每一季度公布最受歡迎品牌的知名時尚搜尋引擎 Lyst，日前再度公布2020年第二季度的銷售排行榜。可以看到過去3 季獨占鼇頭的 Off-White 已經退居第二名，許多你認為該上榜的品牌不在前二十名榜上，而包括 FEAR OF GOD 首次進入前二十名。
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第十名到第六名依序是 BOTTEGA VENETA、FENDI、BURBERRY、VERSACE 與 SANIT LAURENT。第五名則是在 2020 年開始品牌虛擬現實計畫，消費者不用至實體店面，在家就能看最新商品的 Prada。第四名則是Balenciaga，承諾每年捐款給美國全國有色人種協會 NAACP，還有 Katy Perry 上傳了一張穿著 Balenciaga 亮片洋裝的孕婦裝，256 萬個讚。
第三名則給了取消一年四季時裝秀，以每年兩次無季節方式發表，爆款不斷的 GUCCI，包括台北永康街、米蘭、上海、香港等地的藝術牆，首度推出 Mx 無性別系列等，都讓Gucci成為討論主角。第二名是 Off-White，義賣附有 Virgil Abloh 簽名的 Off-White x Nike 運動鞋款，並將所得的18.7萬美元全數捐贈給 Black Lives Matter 組織，當然與 Nike 的聯名始終是話題主角。
既然提到 Nike，就知道 Lyst 統計出 2020 第二季度最佳銷售的就是 Nike。不只因為綾野剛在話題日劇⟪MIU404⟫ 裡狂穿Nike ZoomX Vaporfly NEXT% Blue Ribbon Sports 等鞋款，引發網友討論，還支持 #BlackLiveMaster 運動的「Don't Do It」，廣告在 Instagram 播放超過 500 萬次。因為疫情影響，人們在家中運動的時間增加，相對讓運動服的需要上升了106%，Nike在數位銷售也成長了75%。Nike 話題鞋更是持續不斷，Move To Zero 零碳行動計畫，與 Dior 的聯名系列，IPSA、VaporMax 2020（傳送門連結）、FlyEase（傳送門連結）等。
由以上前10名品牌，還可以找到一個關鍵字，那就是永續 Sustainbility，Nike、Burberry 等都因為永續，在社群上持續有話題，Sustainbility 會是未來包括時尚、運動的重要指標。