時尚網站 Lyst 公布 2020 第二季十大品牌 第一名是「他」

因為 COVID-19 的影響,2020 年,怎麼說呢,是一個詭譎多變,讓人忍不住喊:「你還想怎樣」的一年,很多品牌、店家挺不過宣告結束,減少消費、不出門大大改變人們的消費習慣。分析每個月 900 萬筆消費者的購物行為、包括 Google 搜尋數據、零售商銷售與社群討論度的資料,每一季度公布最受歡迎品牌的知名時尚搜尋引擎 Lyst,日前再度公布2020年第二季度的銷售排行榜。可以看到過去3 季獨占鼇頭的 Off-White 已經退居第二名,許多你認為該上榜的品牌不在前二十名榜上,而包括 FEAR OF GOD 首次進入前二十名。

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第十名到第六名依序是 BOTTEGA VENETA、FENDI、BURBERRY、VERSACE 與 SANIT LAURENT第五名則是在 2020 年開始品牌虛擬現實計畫,消費者不用至實體店面,在家就能看最新商品的 Prada第四名則是Balenciaga,承諾每年捐款給美國全國有色人種協會 NAACP,還有 Katy Perry 上傳了一張穿著 Balenciaga 亮片洋裝的孕婦裝,256 萬個讚。

新手媽媽Katy Perry示範即便是孕期也可以很時尚,她穿著Balenciaga亮片洋裝自拍,上傳IG,256萬個讚,也讓Balenciaga有了不小討論度。

第三名則給了取消一年四季時裝秀,以每年兩次無季節方式發表,爆款不斷的 GUCCI,包括台北永康街、米蘭、上海、香港等地的藝術牆,首度推出 Mx 無性別系列等,都讓Gucci成為討論主角。第二名Off-White,義賣附有 Virgil Abloh 簽名的 Off-White x Nike 運動鞋款,並將所得的18.7萬美元全數捐贈給 Black Lives Matter 組織,當然與 Nike 的聯名始終是話題主角。

Off-White Pre-fall 2020。

既然提到 Nike,就知道 Lyst 統計出 2020 第二季度最佳銷售的就是 Nike。不只因為綾野剛在話題日劇⟪MIU404⟫ 裡狂穿Nike ZoomX Vaporfly NEXT% Blue Ribbon Sports 等鞋款,引發網友討論,還支持 #BlackLiveMaster 運動的「Don’t Do It」,廣告在 Instagram 播放超過 500 萬次。因為疫情影響,人們在家中運動的時間增加,相對讓運動服的需要上升了106%,Nike在數位銷售也成長了75%。Nike 話題鞋更是持續不斷,Move To Zero 零碳行動計畫,與 Dior 的聯名系列,IPSA、VaporMax 2020(傳送門連結)、FlyEase(傳送門連結)等。

由以上前10名品牌,還可以找到一個關鍵字,那就是永續 Sustainbility,Nike、Burberry 等都因為永續,在社群上持續有話題,Sustainbility 會是未來包括時尚、運動的重要指標。

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