起點解題 / 從ZARA 盤演推出過美妝系列的平價品牌 女人的錢真好賺

平價品牌推出彩妝系列不是新鮮事,這種思維很好理解,彩妝可以說是「臉部的時尚」,女孩子買衣服,就想要搭配件,能一起把妝容搞定,類似一站購足的概念。

另一個更重要的原因,彩妝是有季節流行性的,除了底妝不太會換顏色,基本上其他不為的彩妝每一季流行都布同,這麼說或許太直接卻很真實:「一季即棄的消耗品」,關於顏色不會想花太多預算,這也給平價品牌跨入彩妝界一個切點。

ZARA

「There is no beauty, only beauties!」 _ Diane Kendal

2019年,ZARA曾經推出過唇膏,2021年,ZARA正式跨足彩妝系列,與曾操刀MARC JACOBS BEAUTY 的英國知名化妝師Diane Kendal合作,經過18個月的開發,包裝側面看是斜的,這是以Z為靈感,同時兼顧永續理念,採用最高性能的純素食成分製成,非動物實驗、可重複填充的包裝。

品項包括唇彩、眼妝,超過130個顏色,概念是「無差別多樣性的美」,無論國籍、年紀、膚色,誰都可以輕鬆上手的彩妝用品,在選色的時候,心中會冒出「這是什麼啊」的好奇。光是唇彩就多達6色,「選出一個真的好困難,」化妝師Diane Kendal說:「ZARA 的唇彩特色在於延展性好,細身筆管設計,更容易塗抹,保濕顯色力都很好。」

ZARA 在2020年曾與 Jo Malone創辦人個人品牌 Jo Loves 合作8款香水 ZARA EMOTIONS。

ZARA Beauty 主要是以黃色與藍色的膚色基底來抓色,即將推出的粉底就會有多達50色,符合各式各樣女孩的需要。至於2021春夏,化妝師Diane Kendal推薦必備的三色修容盤,「把深色打在顴骨的上方,再以粉色當頰彩,最後在顴骨打亮,會讓臉部線條更立體。」5/13正式販售。

H&M

H&M 在2009年推出Hello Kitty系列唇彩,2011年進一步推出多色眼影、唇彩與指甲油,2015年H&M 首度推出Beauty系列,從包裝、選色都不輸給專業美妝品牌,受到頗多美妝博主稱讚,當時官方是這麼說的:跨足美妝產業能夠讓造型更完整,我們可以因此創造出任何可以想像得到的造型,包括顏色、質料,經典、自然還是時尚。不過,最重要的還是品質。」

 

GU

GU早在2015年就曾推出指甲油與唇蜜,當時因為產量調整的關係,短短一年就結束,#4me by GU 彩妝系列算是第一次正式推出彩妝系列。(詳細報導,請按此

7-11

想不到吧,7-11 也有出彩妝,2017年推出的Simply Me Beauty,官方表示:「年輕女孩喜歡買,也喜歡嘗試不同的東西。便利商店要準備好所有客人需要的產品,我們的目標就是讓Simply Me Beauty的產品物美價廉。」

FOREVER 21

FOREVER 21 算是很早就有彩妝系列的平價品牌,2009年推出自家品牌 Love& Beauty,2014年又設立 F21 Premium,價格都很便宜。

Bershka

與ZARA屬同家,Bershka 比ZARA更早推出美妝系列–Beatuy by Bersha,推出品項超過120種,從指甲、臉部彩妝還有香水,現在官網則是以指彩為主。

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