起點搜査線 / UNIFIED 一個公司內部組織 如何改變 Under Armour？

六月一到，就像是砰的鳴槍聲響起，各家品牌推出同志驕傲月系列，就像是共同奔馳在板橋第一運動場劃出一大道彩虹，其中正包含今天的主角 Under Armour，從 2018 年首度推出 UA Pride 系列短短幾年就有不少精彩作品，去年以紮染致敬第一面彩虹旗製作手法的主題，讓我們看到 Under Armour 對於不同族群文化的深入探索，而非簡單印個彩虹了事。今年 Under Armour 擴大公佈 UA Pride 系列背後的幕後推手，不光只是聚焦在產品故事與設計，讓我們更能感受到這品牌是真心在意多元、平權議題，也在研究後驚訝發現是 Under Armour 美國公司內部的員工文化，催生出 UA Pride 系列也改變了 Under Armour 這個國際運動品牌。

一句話解釋就是「Under Armour 美國公司內部由 LGTBQ+ 員工組成的團隊」，這是 Under Armour 非常有趣的公司文化，內部其實有非常多文化組織：女性平權的 WILL（WOMEN INSPIRING LEADING LIVING）、黑人權益的 BEAT（BLACK EMPLOYEES ACHIEVING TOGETHER）兩個比較常見的群體外，退役軍人、父母、綠色環境、拉丁等不同角色，甚至對政治與決策議題感興趣也有創新外交 INNOVATIVE DIPLOMACY 這類比較少見的題目，或許這也是為何在前幾年各運動品牌相繼傳出內部種族歧視問題時，Under Armour 卻能置身事外，並好幾年企業平等指數（CEI）獲得 100 評價。對公司內部 UNIFIED 致力為 LGBTQ+ 人士打造一個毫無疑問安全、友好和賦予權力的工作場所，體現 Under Armour 品牌價值觀，對外 UNIFIED 關注 LGBTQ+ 的潛在客群和社會影響力，「希望 LGBTQ+ 運動員知道我們也跟他們站在同個處境中」UA 全球活動總監 Elise Conway 說道。

就像是台灣性別多元團體在各方宣導和努力下，推動同性婚姻合法化，UNIFIED 團隊的出現改變了 Under Armour 什麼？這問題其實幾年前 Life at Under Armour 訪問 UNIFIED 創始成員時就都被問到，其中最讓編輯印象深刻是當時 UA 健身平台工程總監 Eric Wood 的回答：「我從沒想過會看到一個品牌站上政治舞台並簽署 Texas Competes，聲明反對那些讓我們夥伴失望的政策，甚至通過公關管道發表我們對這些事情的看法。（Texas Competes 是由親商組織和企業組成的聯盟，支持德州成為 LGBTQ+ 友好環境，反對不公平的法案和命令）」可以感受到 Under Armour 為自家員工挺身而出，將品牌名稱放在支持型別友善的支持欄位中，從一個人到一個團體；再從一個團體到一間公司，甚至大到影響地方政府。

這問題就像是之前社論常出現的議題 “同性婚姻合法化後，為什麼還要（同志）遊行？”，其實每個走上街的人都有各自理由，不過編輯蠻喜歡徐老師徐豪謙接受 BBC 中文訪問給出的答案：「同志婚姻不是同志運動的終點」，法律合法與普羅大眾認同是兩回事，這讓我想到 Under Armour 商業優化高階主管 Perry Williams 說的：「我們身處在 UA 充滿包容文化的公司，然而這不能代表 LGBTQ+ 就完全在社會中受到歡迎，他們確實需要像 UNIFIED 這樣明確安全的空間。」所以當你穿上彩虹系列服裝與鞋款，就像是告訴那些不敢發表的人們，在這裡你與他們同在，彩虹系列要出到什麼時候？我相信會直至所有人團結一致才會停止，United We Win。

「這不是將某個時刻商業化，而是要創造一些真實的東西能真正對社區產生影響。」UA SportStyle 設計總監 Katie Lau 曾這樣說過，這點可以從 Under Armour 實際行動得到驗證，尤其支持 LGBTQ+ 運動員方面，包含 2018 年與前美國隊體操員也是第一批公開出櫃運動員 Josh Dixon 合作、2019 年邀請 NFL 美式足球員 Michael Sam 參與活動演講，「無論你愛的是誰或性別代詞是什麼，我們支持所有運動員，沒有一個例外。」Under Armour 說道

• 2018 年與非營利組織 Athlete Ally 合作至今
• 2018 年贊助巴爾的摩驕傲遊行 10,000 美金
• 2019 年擴大贊助巴爾的摩、奧斯汀和紐約市的驕傲遊行
• 2019 年舉辦 Teammate Talks 員工教育講習等一系列活動
• 2020 年贊助巴爾的摩、奧斯汀本地 LGBTQ+ 非營利組織以減輕因疫情帶來的財務困難
• 2021 年支持巴爾的摩健身工作室 The Pride Center of Maryland 提供更多友善安全空間

為什麼驕傲月設定在六月？故事發生在 1969 年 6 月 27 日星期五美國紐約市的石牆酒吧，作為當時美國最大的同志營業場所自然成為警察突襲檢查的重點，長期欺壓的情緒在當晚引爆，情況失控雙方演變成暴力衝突，隔年六月石牆酒吧事件一週年，支持群眾走上紐約克里斯多福街表達他們的訴求，那是世界第一場同志驕傲遊行。今年 UA Pride 系列以手寫字體呈現鏗鏘有力的標語，就像是 1970 年遊行隊伍裡人們手舉高牌，將心中訴求勇敢向大眾表示，DIY 精神穿越半百年注入現今服裝中，黑白兩色主調遇上繽紛色彩妝點，展現明亮且活潑個性，更適合在夏天著用展現你的驕傲，「並不表示 UA Pride 系列只有在 6 月份穿著，然後就退回到櫥內。就像我們的身份一樣，我們一整年 365 天都是酷兒。」Under Armour UNIFIED 文化團隊說道。