接近歲末年終，回想這幾年在家的時間比以往高上許多，讓我們開始關注居家佈置，家的確是可以卸下所有壓力，並且可以感到身心放鬆的地方，而除了家電、家具以及擺飾道具外，「味道」也是另個營造舒適溫暖氣氛的重點。近幾年時常能在日系選品店發現 APOTHEKE FRAGRANCE 的身影，厚實的牛皮圓筒加上黑白線條的標籤，不過度繁複卻充滿質感的包裝，APOTHEKE FRAGRANCE 將焦點讓給嗅覺最純粹的體驗。由香氛藥劑師菅澤圭太於 2010 年創辦的香氛品牌 APOTHEKE FRAGRANCE，在 2023 年將即將迎來新篇章，換下原本的藥草標誌，將品牌重新命名為 APFR，精簡後的品牌名字不僅呈現了品牌對於產品細節的在乎，也是未來邁向世界的第一步。
同時也大規模調整品牌視覺，灌注了新的形象，改以灰鼠色（はいねず) 以及白鼠色（しろねず)為主色調，顏色靈感來自江戶時期，幕府為了阻止百姓奢侈浪費，於是在《奢侈禁止令》規定百姓只能穿著茶色、鼠色或藍色的服飾，不過多虧當時染色技術的發達，人們在三色的侷限中創造出梅鼠、素鼠、團十郎茶以及媚茶等四十八茶和百鼠色顏色。APFR 希望傳承這樣看似簡單卻體現對於美學追求的理念，白鼠色在墨的五彩中屬於最淡的墨色，而且白鼠又被視為大黑天財神的使者，有吉祥的意味。
燃燒線香時最害怕的就是會強烈又燻鼻的味道，而 APOTHEKE 屏棄過去大眾對於線香的印象，取材來自大自然的植物、果實、花朵以及葉子等為原物料，讓味道溫和柔順並擁有獨特的層次。APOTHEKE 在德語裡是「藥房」的意思，香水的原料最早是從藥草中萃取而來，而在中世紀的藥房裡為收藏香料與藥草的地方，菅澤先生認為「好的氣味是大自然饋贈的天然處方，能為使用者帶來身心上的療癒。」APFR 不只鑽研香味的研發，為了讓使用者能有最完美的嗅覺體驗，在包裝更細心考量受潮及使用習慣，例如塔香新增了密封塑膠包裝設計、香氛精油改為滴管式包裝，更好取用。