說到最愛運動的一群人，肯定是中產階級了，手頭有一些預算，更重要是惜命，運動對他們而言是對自身的保養，也是對生產力的再投資。
這群中產階級最常做的運動就是跑步，他們對跑步服裝、跑鞋的要求不只是實用，更是要兼具「好看、好穿」，這群跑者尋求不只能提供最佳機能，更重要是要能體現個人風格、能夠對應自身生活方式。
這催生了一個可以稱之為「Boutique Running」的趨勢，開始有一些獨立跑步品牌出現，例如 Satisfy、Tracksmith、District Vision，與這次要談的主角「norda」等。這些品牌並非大量設計生產，更強調品牌個性，每件單品都有其獨特性，講究的是精挑細選的設計，養成了一批固定追隨者，當然，這些品牌的定價並不便宜。
這些獨立跑步品牌很年輕，但因為其強調兼具機能與好看，吸引了希望在運動時能夠與眾不同的中產階級。這麼說好了，以前，跑者隨便穿上什麼界能跑，現在，人們開始將自己文化身分與任何戶外活動的著裝方式聯繫起來。
這樣的獨立跑步品牌是新世代的流行，想當然爾會吸引到渴望與這個世代有更深連結的奢侈品集團注意。這也是此篇會以 norda作為主角的原因，因為去年義大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna（旗下擁有 Thom Browne、Tom Ford），收購了創立於 2020年、2021年推出其首個系列的跑鞋品牌 norda 少數股份。
由超馬運動員 Nick Martire、Willamina Martire，還有設計師 Louis-Martin Tremblay 和開發負責人 Gerard Cleal 創立的加拿大跑鞋品牌 norda，成立的原因很單純：「找不到一雙最適合的鞋子」，加上原有跑鞋斥賞缺乏真正專注於越野跑的產品，norda 希望藉此填補這一塊空白。
創辦人 Nick 將norda 跑鞋稱之為「高端跑鞋」，更是以Lamborghini 來形容。Norda 的跑鞋使用與被形容為地球上最輕、最強的纖維材質之一的Dyneema® 纖維合作，打造專屬的高科技機能物料，主打超輕盈和極致耐用，甚至比鋼材還強韌 15 倍。一體成型的鞋身更以無縫編織設計，它的強度是 Kevlar 纖維的兩倍，但重量只有其一半。鞋底部分則是與 Vibram 合作，通過對中底和外底的開發，採用最具彈性的 SLE 中底技術，帶來極佳緩震效能的同時提供極致的抓地能力。
首個001系列鞋款主要是為了長距離跑步而打造，加入十枚 5mm 立體圓釘細節，更能應對各種崎嶇越野地形的需要，norda 對 001系列的定位是「機能像跑鞋、外觀向日常穿著的鞋款」。對於外型，創辦之一的 Willamina 說：「我們從不刻意強調『時尚』，設計已經說明一切，我們不會在審美上妥協，為什麼性能就必須醜呢？」
相隔 21 個月才推出的 002 系列，被形容為「世界上反應最靈敏的越野跑鞋」，專為適應各類野外地形而設計，抓地的同時也能帶來助推力，Nick 的形容是「高精度Jumping Beans」。
當一個獨立跑鞋品牌愈來愈有名之後，就會開始一些聯名合作。Norda 與加拿大時尚名所 Haven 推出的鞋款是以 003 為基礎，並首次推出了無鞋帶的版本。還有與 Zegna 的聯名系列則是三款 001 越野運動跑鞋。
norda 的價格通常在 200 美元到 400 美元之間，特別限量版或聯名系列價格會更高，比如 Zegna x Norda 001 Trail Running 價格介於 500 到 600 美元。
不過跑者是買單的，Zegna 官方對於收購 Norda 看法，做了很好的說明。「高機能服裝還是由專門的品牌來做，而不只是奢侈品牌的一個分支，Thom Browne 的高階運動服裝沒有取得成功就是一個例子。預算寬裕的跑者更願意購買他們可以信賴、技術含量高的裝備，而精品跑步品牌則能提供更精緻的工藝，同時又兼具美觀。」
台灣 NORDA 相關資訊請洽 FIELD DAY