現在有著歲月的品牌結合新創意已經是一個極為主流的行銷手法，老品牌有著新世代所無法複製的歷史積累，新創意則是知道現在甚至未來的流行，兩相結合，總是能激發出新的驚喜，例如流行好多年的老宅翻修等，特別是在歷史建築特別多的台南，就有很多舊與新的結合，位於舊城區的「天下南隅」就是一例。
天下飯店變身成天下南隅
天下南隅前身為創立於 1985年的「天下大飯店」，有著台南北區唯一能俯瞰整個赤崁樓的絕佳視野，在第二代接班之後，找來知名設計事務所「本事空間製作」，花費約3年的時間重新改造。「我們想要形塑的是一個相較大型飯店的獨立性格，旅客可以到大廳租借黑膠唱片回房間聽，在八樓公共空間挑選自己喜歡的書閱讀，並將很多台南在地品牌融合一起，例如放置茶包的罐子來自隆興錏鉛店、備品袋則是錦源興等，簡單來說，就是把整個台南濃縮至樓高13層、擁有90間客房的天下南隅裡。」
BEAMS×天下南隅
所謂新與舊的集合，在此次與 BEAMS 的合作更為明顯了。BEAMS 將 天下南隅的 10 樓整層包下，一個11間主題房，以「熱愛生活的都會男女正在規劃的台南懷舊之旅，如果BEAMS可以造出一個讓 他&她們喜歡的飯店的話……」為概念，打造了首間 「THE HOTEL OF BEAMS IN PROVINTIA」。
從電梯的主視覺、飯店走廊強面上的海報，更是讓人期待打開房門的那一瞬間。房間裡包括鏡面、拖鞋、馬克杯、毛巾，還有盥洗包都是 BEAMS 以雙方的主色調，也就是橘色與深藍色為基調所設計，超級適合打卡拍照上傳。
聯名商品
即便沒有去住，掛上雙方 logo 的聯名商品，絕對要收藏吧，包括 T-shirt、托特包、襪子、鴨舌帽、方巾、鑰匙圈等，都是別的地方買不到的喔。
最重要是房價
「THE HOTEL OF BEAMS IN PROVINTIA」
入住時間：6/18～9/30
開放訂房：6/4
房價（平日）：NT$5,000起（雙人房）、NT$6,600起（三人房）、NT$7,600起（四人房）