當「高端商務行李箱品牌 TUMI」找來魏大勛擔任亞太區代言人時，很多人第一反應是：「為什麼是他？」但若把鏡頭拉遠，就能瞭解原因。魏大勛的形象介於「成熟男孩」與「生活演員」之間，沒有強烈的硬派形象，卻保有一種自律與鬆弛之間的張力。這支品牌形象影片，以北京作為場景出發，融合城市通勤、工作拍攝與私人移動等片段，用一種很生活化的方式，體現「旅途即人生」的品牌哲學。
這一次亮相的重點系列包括：輕量結構與簡約線條兼具的 19 Degree Lite 行李箱，以及有別以往更年輕調性的 Alpha Bravo 系列背包。這兩個系列也反映出 TUMI 對當代「行動者」的重新定義——不再只是西裝筆挺的商務客，而是更講求效率與彈性，甚至帶有一點生活感與自我節奏的「高機動城市族群」。
回顧 TUMI 這幾年的品牌動態，其實可以看出一個從「商務機能」轉向「都會行動哲學」的過程。從推出 Alpha Bravo、Asra 等系列以來，TUMI 不再僅僅專注在機場 lounge 裡的那群熟客，而是往更廣義的城市行者靠近——通勤、轉場、短途出走、甚至生活工作混雜的 Z 世代與中生代，都成為他們重新書寫風格的對象。
這次的品牌視覺也值得一提，與其說是廣告，更像是一支個人紀錄片：從拍攝節奏、聲音、剪輯節點，到取景與視覺語言，都避開了過去高冷或單一場景的語彙，而更貼近亞洲觀眾的生活軌跡——日常裡的運動感、城市裡的過場、工作與私人的切換。
這不是偶然，而是當代高端品牌在亞洲的一種集體轉向：更多觀察、更柔軟的提案、更貼近人心的日常動態，而非空洞的成功學話術。
TUMI