Travis Scott 在 2025年加入了 Oakley，擔任品牌史上首位 Chief Visionary，至目前為止，包括讓 1999年 首度推出的 X-Metal Juliet 眼鏡重新回歸，但其實推出的鏡框或新設計並不算太多，正當大家等著看這位 Chief 要做什麼事的時候，動作出現，Travis Scott 邀請 1017 ALYX 9SM 共同創辦任、Givenchy 前任創意總監 Matthew M. Williams 擔任創意總監，領導 Oakley 服裝與鞋履部門（AFA），最大目的就是讓服裝系列再起。
Matthew M. Williams 這麼說：「我在加州長大，Oakley 是我成長過程中不可或缺的一部分。我一直很欣賞這個品牌的技術性和創新精神，這與我自己的理念和創意語言完美契合。」
Matthew M. Williams 是以女兒為名的品牌 1017 ALYX 9SM 創辦人，擔任過 Lady Gaga與 Kanye West造型指導，離開 Givenchy 之後，創立了自己的同名品牌「MMW」，由他自行資助與經營。形象照裡的模特兒，是他自己與伴侶——策展人 Giorgia von Albertini，攝影地點則是他位於巴黎的新家。他不稱這是「品牌」或「時裝屋」，而是「服裝計畫（clothing project）」。
這次加入了 Oakley，負責鞋履、服裝與配件，其實驚喜但並不意外，Matthew M. Williams 的 1017 ALYX 9SM，原本就使用了很多義大利製的機能布料，再加上時裝剪裁，也很讓人期待他會幫 Oakley 帶入什麼時尚語彙。
在聲明裡，有一個細節可以注意，Matthew M. Williams 加入 Oakley，Travis Scott 佔了很重要原因，除了當然他是 Chief Visionary 之外，也是 Matthew M. Williams 品牌的最大支持者之一，當 Williams 與 Virgil Abloh 合作的品牌 Been Trill T 恤成為搶手單品時，Travis Scott 早已穿上最稀有的版本。當 ALYX 的雲霄飛車扣環腰帶成為街頭風格的炫耀標誌時，他也早已收藏成套。
