這次Levi’s希望藉由吳尊充滿自信、不斷努力與突破自我個人特質傳遞Levi’s「Go Forth」的品牌精神。首次擔任Levi’s® 大中華區代言人的吳尊表示：「我覺得『Go Forth』代表的是一種信念與態度，一種對於人定勝天的堅持，更是一種相信自己的力量。更堅定我對於『Go Forth』的執著，用勇敢不畏懼的精神不斷努力前進，我認為每個人都應該具備『Go Forth』的態度與精神！」
吳尊運用2011年秋冬Levi’s 由緊身、窄版到寬版的各式丹寧與多樣秋冬新品，演繹Classic經典與Modern摩登兩大秋冬風格，創造出截然不同的個性穿搭，展現出不同面貌的吳尊。Classic經典風格的丹寧特別強調保有手工感的細緻做工，材質較軟，適合特別重視做工質感與舒適布料的男性，例如經典501或502;Modern摩登風格的丹寧材質較為硬挺，可以展現出俐落的都會感，例如541或511。
近年，Levi’s在男女服裝產品線和店鋪陳設裡注入更多創意，吸引新一代年輕消費族群。早在8月，「Go Forth」概念已陸續登陸，首先在德國柏林歐洲首席服裝協會Bread & Butter中露面，全球消費者將透過網路感受到「Go Forth」帶來的影響。「Go Forth」概念同時也為2011年秋冬新品帶來新的元素。
