在寫這篇專題之前，我腦海裡一直浮現《 FORBES 》雜誌提出的名詞「 Sneakernomics 」，運動單品每年有超過 500 億的商機，女生成長更是快速。其中一個原因就是運動品牌與女明星的合作，並非代言，而是親身參與設計。
好的衣服是通向快樂的護照，特別是植基於單調時刻，經由苦的推擠而逐漸加深力度的運動，特別是需要動力與仿效對象的女生，這也是品牌的女生系列代言人總是引發討論的原因。Rihanna 的囂張、Selena Gomez 的甜美、Miley Cyrus 的叛逆，融合在設計風格。如同老佛爺卡爾拉格斐所說：「 今日的運動是種態度而非紀律」女生穿上 FENTY PUMA BY RINANNA 的這一刻，老百姓瞬間能變身巨星，光明正大地華麗招搖。
這裡說的巨星就是 Rihanna ，這位衣不驚人死不休的歌手，PUMA 全球創意總監與品牌代言人，設計師 Marc Jacobs 形容 Rihanna：「 她懂得如何變成婊子。」即便不少人批評她只會露的穿著是災難，這位出身加勒比海小國巴貝多的女孩這麼說：「我期許自己能成為一個不畏懼裸露的女人，讓所有女孩知道，即使妳現在看起來像個粗野小男孩，妳也有機會成為 Dressing Diva。」
我認為服裝等同一個人的面具，當妳戴上面具時，像是有層防護罩，得以在殘酷的現實生活裡往前行。對於Rihanna 而言服裝更是盔甲，她只懂得做別人做不到的自己，「 沒人有權力干涉妳的穿著，只要妳真心想穿就穿，有人批評，妳仁慈點就哈哈大笑四聲，要不就罵聲 funk’em，轉頭走。」
Rihanna 堅持時尚規則就是用來打破，才不會變成行走的目錄。她將 PUMA 經典的 Suede 加上厚底，成為時尚女孩人腳一雙的 Creeper，徹底翻轉大家對運動服裝的印象，還得到 2016 年《 SNEAKER NEWS 》的年度最佳鞋款。 Rihanna 承認自己每 15 秒就會改變心意，「隨著心意行動才不會被人生背叛」這個道理套在運動、套在人生都通，穿上 Rihanna 設計運動服的女孩會覺得：「 Well, I can do that too. 」
日文有句話名為「 獨走的王者 」用來形容 PUMA 女生系列或許是誇飾，但 PUMA 在女生運動費的心力，讓在專業運動與明星都稍嫌弱勢的 PUMA，能夠得到消費者、媒體甚至網紅的關注。這讓 PUMA 嚐到甜頭，FENTY PUMA BY RINANNA 之後，找來風格迥異的 Selena Gomez 合作。
提到 Selena，首先會想到迪士尼還是與小賈斯丁勾勾纏的戀情？其實她兼具清純與小女人的性感，還有對抗紅斑性狼瘡的堅強，讓她的 IG 追蹤者超過 1.3 億人，一張喝可樂的照片得到超過 4 百萬個讚，證明她對年輕女孩有著超乎想像的影響力。
用「迪士尼公主」來形容 Selena Gomez 很適合，即便身型有些肉肉，可性感、可甜美又可清純，不用刻意裸露，運用些小心機，就能讓女孩散發出剛剛好的女人味。如同她幫 PUMA 設計的這雙 Phenom Lux，皮革拼接網紗，還有條踝鍊，行走之間，些微露出腳踝，性感之外，腿又不會變短。這麼說好了，如果 Rihanna 是普通女孩「 我再多運動幾小時就能變成她 」的憧憬對象，Selena Gomez 就是「 我現在就是她 」。
說到迪士尼出身的女明星，還有 CONVERSE 最新合作的 Miley Cyrus，這位以《 孟漢娜 》出名，長大後大崩壞，只貼胸貼上直播節目，用吊帶遮住兩點走紅毯，讓人懷疑：「她有好好穿衣服？」的女孩。「 我寧願露奶當個好人，也不要做穿衣服的賤人，很多人雖然穿著衣服，但他們卻是混蛋」 Miley 解釋自己的穿著。
每個人都有想要擺脫的標籤，麥莉用超尺度的裸露的穿著，甩開清純的「孟漢娜」。現在的麥莉已是人妻，風格回歸清純小女人。不過從她與 CONVERSE 合作的 CONVERSE x Miley Cyrus，我恍然大悟了， Miley 在傳達一個訊息，不只是她自己，更是每個女孩心底都潛藏著叛逆，「女生想要成什麼樣子是個人自由」，麥莉說。
我相信不少運動狂看到這幾個明星操刀的女生系列，會質疑：「 只是穿好看吧，能上場運動？ 」必須承認科技機能的確比不上真正的運動服，請換個方式思考，這幾個女生系列並非賣弄曲線，而是兼具時尚與運動品牌該有的基本機能與舒適度，是一種女孩健身時的依賴，穿上它，有了自信，一切運動時的折磨都值得了。