plain-me Akko & Tim 專訪 /
二十年一點一滴累積屬於台灣的服裝文化
plain-me 共同創辦人 Akko & Tim
在 2000 年代初，台灣因為日本雜誌引入及香港影星的穿著影響，引領日本的『裏原宿』文化也傳入台灣成為當時的主流，而那時台灣服裝的網購還未普及，大多半都是實體購物，在台北，西門町小香港、西門新宿，成為跑單幫、代購一級戰區，而忠孝東路的東區則開始冒出高端精品、球鞋的買取店，日本當時流行什麼，大多都能在這兩個地區找到。
創辦人劉威志（Akko）回憶說道：「那時候最常做的就是跑日本，逛「BEAMS、UNITED ARROWS、Journal Standard」等選貨店，當年深深受到這服裝文化吸引，認為台灣也需要一間能強調「精選」，用穿搭理念傳遞給年輕人的平台」，所以在 2005 年，Akko 與 Tim 兩位輔仁大學的學長學弟，一邊打造日本風格的線上服飾網站，一邊在東區租下實體店面，打造屬於台灣的 O2O（線上線下串聯）的選貨店，在當時堪稱超前部署。
第一家 plain-me 在東區巷弄內誕生，那時的我們很單純的希望…
忙碌的上班族或聚餐宴會的你，可以隨時想到有一個品牌能幫你找到那套剛剛好的搭配
plain-me 的服裝設計和選品路線，也與當時環境截然不同，akko 和 Tim 都強調，創立品牌初衷就是 「讓新手輕鬆踏入穿搭世界」，因此從一開始推出的服裝單品，乾淨俐落 T-Shirt、襯衫、好搭的外套、舒適的褲款，都符合品牌名稱「plain」那般「平凡、基礎」的意思，讓剛入門的客人看到就能放心挑選，不用擔心怎麼配搭。
選品與設計思維
以「日常」「合宜」為主旋律
akko 和 Tim 回憶說起，當時許多台灣品牌熱衷講究「服裝文化背景」或誇張圖騰造型，但 plain-me 認為「日常才是根本」，想穿出成熟的外表，並不是要追求浮誇，而是「合宜的打扮，其實是對自己的尊重」，尤其當時 UNIQLO、Zara、H&M 都還未進駐台灣，因此 plain-me 的出現，猶如打開了一扇門，專注於打造「人人都能輕鬆駕馭」的形象。
到了 2010 年代，平價品牌林立、大家基礎款都買得到，讓他們一度想走向更炫酷、前衛的風格，但後來發現「日常需求其實還沒有被完全服務到」，便捲土重來，正如 Akko 所說：「我們做這麼多年，發現大家最需要的其實就是 『日常服裝』」，甚至和團隊做問卷發現，客人講的關鍵字都是，「服務好、選擇多、風格生活化、無壓力」，這也正對應他們創店時想給人的體驗。
自有品牌起步：標誌版型和風格單品現身
隨著經營漸入佳境，plain-me 不只經常得跑到日本、韓國等與世界各地商談代理，也順應推出自有品牌，最早是補足消費者需求對選品品牌後的空白，但近期增加許多「獨創插畫」在單品上，也正形塑「小P社長」的品牌誕生，不僅僅是 Akko 的女兒所畫的插畫，很有代表意義外，這也代表著過去多年 plain-me 從低調逐漸轉向，讓大家對品牌認同的過程。
Akko 對此這樣說：「plain-me 成員的穿著風格硬要分的話大致是這三類，1. 是像我一樣屬於街頭感的穿著風格，2. 是屬於比較喜歡 COMOLI、AURALEE 這種鬆弛、中性，就像 Tim 一樣，3. 就屬於機能、潮流、緊跟時尚一些的喜好。」未來將會依照社員的穿著喜好，逐步打造各式自有品牌，而 Akko 也搶先劇透，將會有名為 “Timelly” 的全新系列，是圍繞著 Tim 穿著發想，以男女共穿「中性大人感」的風格為主。
這段期間，品牌陸續推出了幾款經典單品，至今仍代表 plain-me 的核心風格，以下幾項可以說是「plain-me 20 年五大代表單品」的縮影
小P社長 防曬涼感短袖TEE
讓品牌更有認同感
Akko 與 Tim 都一同說出這件衣服具有代表意義：「過去 plain-me 的服裝都不會有明顯標誌，但有了『小P社長』後，客人穿上就像在街頭打卡一般被認出，形成強烈的品牌向心力，而同事看到自家品牌被穿著，看到也會覺得很開心。」這種雙重意義讓穿者和品牌都獲得認同，也能發展出「小P社長」這個品牌宇宙，能夠藉此跨出國際。
PLAIN 多色logo 短 TEE
經典短T強調品牌力的改變
韓國男團 SHINee 隊長 溫流 在造訪香港時，穿著一件台灣粉絲贈送「胸前印有 PLAIN 字樣的 T 恤」，引發品牌討論的單品，其實這不僅僅是有著品牌 LOGO，相較以往夏日熱賣的多色短袖 T，前方印有 PLAIN 字樣，對設計師本身來講，更具有對 “簡單、樸實” 理念認同，象徵著認同品牌及認同理念的雙重意義。
CITY BOY防潑水彈性舒適百搭神褲
下半身穩定輔助搭配的夥伴
plain-me 最具代表性輪廓的褲款，上寬下窄錐形版型，加上褲檔長度加長，能隨不同風格打造好看的下身比例，因而受到許多客人喜愛，『彷彿每天都能靠它打開不同樣貌』Tim 是這樣形容的，在品牌走過 20 年歲月裡，小旅行包、重磅 T 恤、與這條神褲可算是「三本柱」商品，穩定地扮演帶動銷量的角色。
YOBI全機能抗UV防曬外套
成為拓展女生市場版圖的推手
作為 plain-me 近年代表作，原本品牌對於機能布料沒有特別著重，但預見台灣市面上對「生活機能服飾」的需求，推出了這款防潑水、抗UV且充滿街頭機能風外套，更意外的是，原本定位男性客群的 YOBI 外套，因寬鬆中性剪裁、顏色百搭，竟吸引了大量女性消費者購買，可以說這件防曬外套「意外跨性別」，讓 plain-me 打開了新的客源版圖。
PM旅行小包
plain-me 最長壽的現象級單品
plain-me 的小旅行包實在太經典，2018 年左右推出後，短時間內成為各個年齡族群的最愛，Akko 說起小包的誕生也頗有戲劇性：「當初只是想做一個『護照與隨身小物一起收納』的包款，沒想到手機普及後，它剛好解決了『手機放口袋太大不便』的問題，一炮而紅」，2019 年過年時，Akko 在敦南店周邊見到十幾個以上的人，都背著 plain-me 小包，才恍然發現：「哇，我們的包還蠻厲害的！」，更有台灣網友在日本笑稱，只要在機場看到背「plain-me 小包」的，就是台灣人，也讓 plain-me 獲得了如免費廣告般的街頭能見度。
這些單品都承載 20年來「舒適日常、簡約穿搭」的理念
讓大家來到 plain-me 可以找得到有記憶點的商品
創立初期就嗅到電商經營，成為維持成長的關鍵力量
身為 Ptt Mix_Match 創板板主的 Akko，早早就了解網路社群布局，2005 年成立時，plain-me 同步推出官方網站，並「以日本 select shop 風格」在線上販售，而後便以「站在消費者角度」思考的方向，建立線上線下共同會員，將紅利點數、促銷活動全部整合，同一組會員資料可以在門市和官網通用，堪稱台灣第一家真正「線上線下串聯的選貨店」。
隨著時間推進，plain-me 也不斷利用網路與社群，塑造品牌形象，進入 2010 年代，LINE、Facebook、Instagram 等平台興起，積極分享穿搭與生活風格相關文章、影音，甚至舉辦實體快閃活動，對外，plain-me 還經常與流行時尚 KOL 合作、找明星代言，提升網路能見度；對內，店員與顧客互動更像朋友，關心彼此生活，藉此培養了龐大的「鐵粉」群體，潛移默化地認同品牌理念，也讓國外品牌看見，促成後續的聯名合作。
經歷過無數轉淚點
一路跌跌撞撞成就品牌影響力
兩位創辦人也時常盤點「什麼時候，我們真的做出了影響力？」最明顯的時刻，往往都和上述爆款商品有關，他們曾經驚呼「整條街都是 plain-me」，有一次走出店門，竟然在街上一眼就看到至少數十位路人背著或拿著 plain-me 的購物袋或小包，才恍然意識到，這二十年的耕耘，果然累積成效。
不只是自家出品達成成就，plain-me 也透過各種跨界聯名吸睛，2010 年後，他們就曾經與日本品牌 BEAUTY&YOUTH、Journal Standard、URBAN RESEARCH一起合作，開啟了更多海外交流機會，而到近年像 COMPUTEX 電腦展與乖乖的三方聯名、運動飲料「舒跑」合作，都頗有話題，而且雙方也更著重視覺與創意層面，每次聯名都是一步步累積的成果，挑戰品牌界限。
那段「快倒閉」的壓力迫使我們苦思經營之道，把公司拉回正軌
當然，成功路上不全是順風順水，提到這 20 年來最大挑戰，Akko 直言是「曾經險些倒閉」，他們一路追求規模與成長，營收攀升時成本也跟著暴增，直到 2015 年，幾乎年年入不敷出、一度陷入負債，正是那段「快倒閉」的壓力迫使他們苦思經營之道，為了把公司拉回正軌，plain-me 暫停盲目拓店計畫，強化品牌定位和內部管理，開始每季根據市場需求數據嚴格篩選商品，並建立更理性的財務與進貨流程，才得以在後來繼續存活與發展。
plain-me 的下一個十年
日常美學的長跑
兩人感慨說：「plain-me 從來沒有改變過自己對風格的堅持，追求活得長久而不是一時爆紅。」而對於曾經的跌倒教訓，他們也樂觀帶過，覺得這些成長痛苦早晚會開花結果，讓「搭配美好的一天」成為更多人日常的一部分。
