在東倫敦潮流一街 Shoreditch High Street 的小暗巷 Bateman’s Row(不是Batman)裡，一棟不起眼的廢棄火車拱門裡，看見了斗大的 1948 招牌，大部分人先是疑惑，但是進門後就像是發現了世外桃源，不同於一般「運動用品店」，在這裡隱藏的驚喜是 Nike 1948 倫敦概念店。
Nike 1948 以孕育藝術文化、延伸品牌意念為主，將挑高空間與 Nike 運動精神創造出無限組合可能。取名 1948 是為了紀念西元1948年倫敦奧運期間，對二戰後重整世界的貢獻。而門牌及招牌都只寫著 1948 而沒有 Nike 字樣，店長 Daniel 表示，是為了減輕大家對於這間店跟 Nike 之間直接的聯想，希望能夠跳脫既有框架，重新詮釋運動精神和文化的意涵。
Nike 1948 於2008年首度落成，又於2011年6月重新整修開幕，為2012年倫敦奧運開啟前哨戰。一走進 Nike 1948 的大門，即踏上 PU 跑道鋪成的小庭院，而門口的特大玄關，正是為各種不同展覽及活動所設計的，長期與 The W Project (女性生活文化推廣團體)合作，推出一連串女性運動相關的活動展覽，在4月底也將為倫敦馬拉松推出一系列跑步特展。穿越另一個小拱門，明亮商品區映入眼簾；商品多為限量或跨界合作頂級系列為主：中島服裝區陳列今年新推出的頂級系列「Made in Italy」及「Destroyer」系列，主打手工特級製料的「Made in Italy」系列更以此作為英國獨賣點；底端陳架主打與高橋盾合作的潮流路跑「Gyakusou」商品，更輔以科技化面板深度溝通產品概念；中島鞋區目前主打NSW重新打造的NIKE TAILWIND NIGHT TRACK復刻版鞋款；而後方陳列區設計為半場籃球場，主要展示各種特別版本的鞋款。可以感覺到這邊的商品主要為概念的呈現，而不以販售導向。
Nike 1948 最特別之處，在於二樓設置圖書館會議中心，以樓中樓方式設計，圖書館的書籍不僅為運動相關類型，還包含獨立概念性雜誌如：Dazed and Confused、及其他藝術品項，中間的長桌提供會議或工作讀書使用，也可使用 WiFi，重點是上述全部都免費，惟會議需求要事前電話預約。當天採訪剛好遇到商務人士在開會，在木頭長桌上，望著直立黑板布置，累了更可以在復古沙發上休息，無論假借什麼名目，一定得在這裡進行一次會議。書架上還藏有小驚喜：還記得2010年 Nike Air 的搞笑影片，強調氣墊裡的氣都是運動明星運動所排出的嗎？在書架上放著兩瓶糖果色氧氣罐，裡面保存拍攝時，網球甜心莎拉波娃和前球王馬克安諾留下來的氣，當時有提供一部分的氣體製作球鞋送給拍攝球星，剩下的氣就成為展覽品，這樣的資產也算有另類價值。
店長 Daniel 身高大概有190，（因此採訪的小編跟他聊天發生些許困難…笑)，但是他很耐心的分享之後規劃的活動，也期待倫敦奧運和 Nike 1948 可以激盪出更多不同的火花。採訪當天在門口巧遇一位黑人型男，對門口的1948相當好奇，店員立刻出來熱情介紹，型男非常讚賞店中概念，不停說著”Oh it’s Nike” ”Never heard it before”，這就是Nike 1948想要呈現的感覺，在潮流區域最讓人意想不到的地點，給路過的人驚喜之外，更留下「驚豔的經驗」。
地址/電話
Arches 477 – 478 Bateman’s Row
Shoreditch, London, EC2A 3HH
0207 729 7688
官方網站
採訪協力 : Cherry Chen
