2011 年的黑色星期五折扣前夕，美國《紐約時報》的廣告欄位上寫著一句「Don’t Buy This Jacket.（請大家不要買這件外套）」並搭配一張 Patagonia 黑色戶外外套的照片，不是其他競爭品牌想要詆毀 Patagonia，這篇廣告的買主正是 Patagonia 自己，品牌自行號招拒買自家商品是怎麼一回事，Patagonia 希望不要購買新的商品，而是重複使用或修補已有的物品，減低資源的浪費。Patagonia 創立至今近 50 年，作為與大自然緊密連結的品牌，Patagonia 一直是環保議題的先鋒，並努力落實品牌宣言「We are in business to save our home planet.(用商業拯救我們的地球家園)」。Patagonia 創辦人 Yvon Chouinard 更曾說「不要期待政府會改變世界，消費者才是最大的希望。」
如此以實際行動保護地球，並透過品牌影響力提高人們對於環境的保護意識，除了從商品的原料、運輸與生產過程中降低對環境造成的影響外，今年已經 83 歲的創辦人 Yvon Chouinard 在今天官網宣布將放棄 Patagonia 的所有權，並將股份捐給非營利組織 Holdfast Collective 以及新成立的信託基金 Patagonia Purpose Trust，旨在對抗氣候變遷「僅管這筆金額很龐大，但地球資源並非是無限的，很顯然人類已經超出它的極限。」為了這項捐贈 Patagonia 還支付約 1750 萬美元的税款，「我們並不是想利用大自然資源獲利，而是透過 Patagonia 創造的財富來保護地球資源。」而接管的信託也將維持 Patagonia 每年將銷售額 1% 捐給環保非營利組織的承諾，而 Yvon Chouinard 也期許這樣的方式能成為新的資本主義形式，不會以有錢人很少，而窮人很多的結果告終，將最多的錢捐給那些致力拯救世界的人。