在台灣觀光署今日舉行的發表會上，日本影壇代表性男星妻夫木聰正式宣布續任 2025 至 2026 年度台灣觀光代言人。他親自現身台北記者會，與媒體分享拍攝全新宣傳影片的旅程與感受，並現場展現對台灣甜點「刨冰」的偏愛。特別是加入新鮮芒果的刨冰，讓他大口享用時難掩笑容。他也回憶昨晚拍攝結束後到在地小吃店用餐時，意外遇到一對爺爺奶奶認出他，並用日文為他加油，這樣的人情互動讓他感受到旅行最打動人心的地方，往往是來自於彼此之間的溫暖交流。
妻夫木聰在去年首度受邀成為台灣觀光代言人時，就成功引起日本社會的廣泛迴響。他獨有的跨世代魅力不僅受到20至39歲女性旅客的高度支持，更打動了 40 歲以上族群。這樣的廣泛影響力顯著帶動日本旅客來台人次，2024 年更突破 131.9 萬人，較前一年成長 42%，成為推動觀光的重要力量。基於這樣的成功經驗，觀光署再度邀請妻夫木聰擔任代言人，並將今年的宣傳方向從「展現台灣風景」轉向「分享個人深度體驗」，以更貼近人心的角度呈現「就是偏愛台灣」的獨特觀點。
妻夫木聰過去多次以個人身份來台旅行，他曾直言台灣是他「日本以外的第二個故鄉」。這次的拍攝計畫特別安排南台灣行程，造訪台南與高雄，以真實的體驗帶領日本觀眾理解台灣不只是觀光景點，更蘊含在地人文與生活氣息。透過這樣的呈現，他希望讓日本旅客體會到「無論是第一次造訪，還是多次重遊，台灣總能帶來全新感受」。
此次拍攝中，妻夫木聰的腳步首先停留在台南。台南作為台灣文化重鎮，以深厚的歷史底蘊與多元藝術氛圍吸引他目光。他特別提到，在古蹟與藝術展覽間穿梭時，能感受到一股強烈的文化震撼。接著，他南下來到高雄，深入體驗當地宗教信仰的真摯氛圍。在寺廟參拜的過程中，他觀察到民眾虔誠祈願的神情，這份純粹的信念讓他倍感觸動。此外，當他走進傳統市場時，更驚豔於攤位上琳瑯滿目的特色商品，無論是小吃、食材或手工藝品，都展現出台灣庶民文化的多樣風貌。
然而，最令他難忘的仍是美食。從台南牛肉湯到高雄小吃，無論是熱騰騰的在地料理，還是沁涼清爽的刨冰，每一道食物都讓他感受到台灣人對飲食的熱情與細膩。對妻夫木聰而言，美食並不僅是味覺享受，更是一種文化交流。他強調，每一次舌尖上的體驗，都能讓旅人更深入認識這片土地，也正因如此，他將台灣視為旅行中不斷帶來驚喜的地方。
此次妻夫木聰參與拍攝的年度主題影片，預計於十月中旬正式公開，觀光署將以此為核心展開新一波宣傳攻勢。不同於以往單一媒體操作，今年的推廣將採取「線上線下整合」策略。除了在日本主要城市舉辦關東與關西消費者活動外，還將透過跨平台合作鎖定年輕族群，並結合新媒體推播台灣觀光內容。包括社群媒體串聯、異業品牌合作以及創新數位平台宣傳，都將陸續展開，以最大化宣傳效益。
妻夫木聰也將親自現身名古屋的「Tourism EXPO Japan」，在台灣館與日本民眾面對面交流，分享他眼中的台灣。從第四季開始，全新廣告將陸續登上電視、網路、交通工具以及戶外廣告牌，搭配實體推廣活動，進一步鞏固日本民眾對台灣的興趣與認同。觀光署表示，透過這樣的多元化策略，期望能持續延續妻夫木聰所帶動的熱潮，進一步提升台灣在日本市場的旅遊吸引力。
妻夫木聰坦言，能夠連續兩年擔任台灣觀光代言人，對他來說是榮幸與喜悅。他希望透過自己最真摯的旅程分享，讓更多日本旅客感受到台灣的獨特溫度，並親自體驗那份「偏愛」所帶來的驚喜與感動。