雖然不知道何時能再去日本，但只要踏上日本，便利商店絕對是會逛好逛滿之處。台灣便利商店已經好厲害（對於店員要做那麼多事，致上無比敬意，但日本便利商店的創意、聯名等等，還是會讓人逛到忘記時間，買到停不下手。現在又有一個逛便利商店的理由了，那就是 Lawson 找來知名設計單位 nendo 操刀，從品牌 Logo、形象識別，旗下 5 個子品牌的包裝，包括主打咖啡的 MACHI Café、甜點的 Uchi Café，訴求健康的 NATURAL LAWSON，炸物的 からあげクン 與三角飯糰的 おにぎり 屋，徹頭徹尾重新包裝，讓品牌特性各自凸顯之外，仍具有一眼即識的統一感標記。
首先從 Lawson 的「L」開始，原本 Lawson 的 logo 是個牛奶瓶，這是因為 Lawson 前身是創立於 1939 年美國俄亥俄州的同名牛奶店。說自己超不會畫畫的 nendo 創辦人佐藤大，讓 Lawson的「Ｌ」有手寫感，5 個子品牌的 logo，就從Ｌ加上各自特色，佐藤大的形容很有趣：「着替えていく（換裝）」。日常生活必需品，例如牛奶、蛋、麵包等食品來，面紙、肥皂等生活雜貨類統一至「 L basic」這個新品牌，灰色外包裝上只有傳達內容物的圖示，並以日語、英文、中文與韓文標示，這樣遊客也能夠看得懂。「L marche」主要是冷凍食品、零食、速食。
到時飛日本，進到 Lawson，不多說，全部買回家，光包裝就值得了。
Images Via _ nendo