本明秀文離開一手創辦的 atmos / 他說了很多真心話
2021年8月,本明秀文將一手創辦的日本球鞋名所 atmos 以 3.6 億美金賣給了美國運動鞋零售巨頭 Foot Locker,atmos 保持原有店名,本明秀文繼續擔任 atmos Japan 負責人與創意總監,當時,他接受時尚媒體 ⟪WWD JAPAN⟫專訪時,對於將 atmos 賣掉是這麼說的:「所有的球鞋品牌都非常驚訝,atmos 主要販售著『球鞋文化』,與 Foot Locker 的客層截然不同,我被問到最多的就是:『難道 atmos 會走向 Foot Locker多店鋪的量販形式?』完全不是,而是要藉由 Foot Locker 以比現在更快的速度來推廣球鞋文化。」(詳細內容,請按此)
現在,本明秀文已經在今年1月31日正式離開一手創辦的 atmos,他同樣接受了 ⟪WWD JAPAN⟫ 的專訪,從專訪內容就能看出,當把自己主導的品牌賣給了國際集團之後,做為原本的主理人,會發現很多作法與思考模式會有多大的落差,這不只是在 atmos,很多獨立品牌也是如此。
對於離開一事,他又是這麼說的,「在出售前的25年,我一直是經營一家個人商店,我一直相信著自己做生意的方式,我有自己的商業模式,當然 Fook Locker 作為世界第一的球鞋零售商,營業額超過一兆日幣,也有 Foot Locker 的銷售模式,將公司賣給 Foot Locker 與 把球鞋賣給消費者是一樣的。
這一年多的時間,我一直覺得跟以前不一樣了,在剛賣掉的初期,我並沒有這樣的認知,我沒有意識到你賣給別人的運動鞋,他可以自由的穿上街、可以自由地展示、轉賣,買到鞋子的人可以自由決定這雙鞋的用途,我無法干預對方的決定,我沒有立場這麼做,我失去了我的位置,4個月前就開始思考該離開了,他在 YouTube 直播時甚至用了:「我不主動辭職,也可能被辭退。」
做為個人商店與隸屬集團的不同?做生意一定要追求效率,但我認為不符合效率的「浪費」也是商業的一部份,即使不賺錢,如果好玩有趣,我也會願意去做,這是我的立場,但若是我處於 Foot Locker 的位置來看,我會說:「這個一直說著沒用話的人,可以請他離開。」
與人交往在賣球鞋這門生意是很重要的,atmos 將如何補足這個部分?按照我的合約,未來四年將不能做例如銷售或製造球鞋的相關業務,當然,我以後也不會再參與 atmos,關於「與人交往」這個問題很難回答,我認為會是一場關於「金錢」的談判,畢竟,製造商不可能忽視一家一年銷售額超過1兆的零售店。
離開 atmos 的前一年,心情如何?最寂寞的是我再也無法跟一起工作多年的阿久津拓郎(1999年加入)、小坂智之(2000年加入)抱怨了。沒有他們,就不會有今天的 atmos,哪怕我一直抱怨,他們也沒有辭職,一起走到了這裡。最重要的是沒有客人,球鞋就不會成為一種文化,我很感謝一起創造球鞋文化的消費者。
未來計畫?首先讓飯糰店 ぼんこ 步上正軌。
本明秀文與大塚onigiri 老舖的主理人右近由美子氏,共同成立了ぼんこ,第一家店就開在新宿。「我很愛吃三角飯糰,可以每天吃都不膩。」
賣球鞋跟賣飯糰的共同點? 來店裡的都是普通人。
對於未來會不安嗎?完全不會,我依然會在明天凌晨4點起床健行,這是我持續10年以上的日課。生意是我的人生,我會好好思考未來要做什麼生意。