曾策劃《進擊的巨人 X 三麗鷗》、《BLUELOCK 藍色監獄》、《卡比之星》等角色 IP 活動，Juice 公司旗下風靡日本的 POP UP 品牌 0%，透過大鴻藝術的引進，2023 年十月宣布正式進駐台灣。首波快閃邀請去年日本人氣角色大賞優勝的療癒系作品《吉伊卡哇（ちいかわ）》，以及其作者ナガノ（Nagano）所創作全角色品牌「nagano market」，來到 0% TAIPEI 與大家見面。
顛覆大家對於快閃店的想像，0% 以固定的店點融合企劃、設計、販售、通路的經營形式，讓所謂的「POP UP」不單只有販售，更充滿以粉絲為本位的獨特思考，打造讓粉絲感到開心的絕佳氛圍，其幕後的推手神戶輝男社長此次特別現身與編輯部展開對談，過去不曾於日本媒體前曝光的他開朗風趣，對於每一個經手過的角色 IP POP UP 如數家珍，「POP UP 一定要充分了解粉絲對角色的愛與心情！」這番讓人打從心裡震驚的話語，也更讓人期待 0% TAIPEI 將在台灣市場激盪出什麼樣的化學變化。
先請社長自我介紹一下成立 Juice 的契機為何，又是如何進入角色 IP 授權領域
神戶輝男：Juice 從 2013 年成立至今已經有 10 年的時間，當時成立的契機是有感於日本角色、IP 的市場紅與不紅的波動很大，一但不紅了可能周邊賣不動，想辦展覽可能找不到地方，但他們的粉絲其實是一直存在的，如果因為沒人氣了商品消失，這些粉絲要購買的時候卻買不到了，所以只要有粉絲在，角色、IP 就應該持續延續下去，這也是我成立 Juice 這家公司的初衷。
至於取名 Juice 的原因，多數日本人可能鮮少注意到，要真正的百分百原汁才能稱作是「Juice」，所以我想用製作 100% 果汁的精神面對公司的每項業務，故決定使用 Juice 做為公司名，很幸運公司的大家都跟我抱持著同樣的信念一起推動公司前進。就如果汁要從水果中萃取，角色、IP 也是從提供的素材，創造出比原著更好的東西，這也是我們一直關注的重點。
與大鴻藝術是如何展開合作關係的呢
神戶輝男：當時大鴻藝術的社長來看了池袋 PARCO 0% 第一檔舉行的「伊藤潤二 POP UP STORE」，據他所說這些設計讓社長感到很新穎，色彩的運用不像傳統 POP UP 的呈現，原本只是談伊藤潤二這一檔到台灣舉辦，而我一週前才正想到台灣調查，結果彼此太合得來最後變成把 0% 帶來台灣了。（笑）
Juice 旗下有 PENGUIN SOUVENIR 與 0% 兩個品牌，其中的差異為何
神戶輝男：PENGUIN SOUVENIR 原本是與扭蛋公司共同經營的品牌，但受到疫情影響的關係對方決定撤出，所以就由 Juice 承接下來，當時涉谷 PARCO 進行改裝時而開設，視覺的部分請到知名的藝術家樋口裕子設計。0% 則是 Juice 原創的品牌，在這三年時間我們逐步建構成一條龍的形式，從版權取得、商品授權設計、商品製作、空間規劃，活動企劃，以至於倉儲通路販售，都是 0% 的業務範圍只差裝潢沒自己做了。（笑）
對社長而言什麼是 POP UP STORE，有什麼要件
神戶輝男：多數 POP UP 可能是尋找一個適合的空間舉行，不過 0% 最不一樣的地方就是用固定的店點通路，像是澀谷、廣島、札幌及池袋的 PARCO 都有 0%，如果說到處找地方辦 POP UP，考慮的層面就會變得很多，往往因為過多的考量，人會不會來，東西會不會賣而無法成行；如果有固定的空間，所有的風險自己承擔，就像從零開始，即便這個品牌默默無名，也能透過自己的團隊把他做好，這也是 0% 命名的原因。
至於一個好的 POP UP STORE，我想要跟原作者有充分的溝通，並用更好的方式詮釋作者的想法，並滿足粉絲的需求，而不是單純以商業做考量。我常跟公司的同事說，因為粉絲比任何人都了解他們喜愛作品的所有事情，所以在設計製作端一定要充分了解粉絲對角色的愛與心情，用這樣的角度去切入與進行企劃，這是很重要的概念。
是否還記得第一個做的角色 IP ，到現在有什麼趣事或印象深刻的事件
神戶輝男：第一個做的應該是曾於 MTV Japan 播放的《監獄兔》（ウサビッチ），這個角色過去有相當紅的時候，後來沒有賣的這麼好了公司決定不做了，但我還是想繼續做下去，所以就辭去了工作創業，《監獄兔》就成為我做的第一檔 POP UP。
另外大概五年前，池袋 PARCO 有個空間請 0% 做規劃，當時我們幫《SUKI NEZUMI》作者 Qraise 用原畫展覽加周邊販售的方式，連空間也經過設計，結果突然出現一大群人來看了原畫後爆買商品，讓我感覺到只要空間經過好好的企劃與設計，傳達出與作品相符的主題或氛圍，都會讓粉絲更願意買單。
兩年後我們在池袋 PARCO 設計了園遊會的主題，特別的是把羅浮宮的音改成 Qraise 的「Q」，接下來又設計了更升級版的主題，都獲得了相當大的迴響。角色與 IP 出商品大家都會賣，但對我們來說還是想製造讓粉絲感到開心的內容與情境，常常都是自掏腰包來幫原作者設計不同展覽性質的 POP UP，而不是單純的做販售。
這樣的 POP UP 呈現方式是否也會在 0% TAIPEI 發生
神戶輝男：日本企業多半在提案之後一定會問會賣嗎？會賺嗎？常常為了降低風險而省下不同的成本，朝保守的方向前進，公司裡我與社員較無距離感，往往我決定做之後大家就一起向前衝，即便是社員的提案如果不有趣，也會想有沒有讓他有趣的方式得以實行，不會有那種「因為…所以不要做」的想法出現，不計成本做到最好，所以沒錯，在日本 0% 的 POP UP 氛圍會完整移植到 0% TAIPEI。在日本常聽到大家要做海外，但比較少看到具體的執行，我們就是想做到才來到台灣。
對於台灣 POP UP 市場有著什麼樣的觀察
神戶輝男：大部分我都是看在華山舉行的活動，大家對於日本的角色 IP 都有很高的興致，所以好好的做應該會得到台灣粉絲不錯的反饋。
最近社長有無喜愛的動漫作品，以及最想做的角色 IP
神戶輝男：因為我以前曾待過足球隊，所以很喜歡《BLUE LOCK 藍色監獄》，裏面角色感覺相當的不日本人，每個人的自我主張都很強，跟我的個性滿像。（笑）另外對於這次來台的《吉伊卡哇（ちいかわ）》，我覺得還可以有更多有趣的企劃，並不是因為他在全球造成現象級的人氣，而是在他最早剛開始的時候我就有參與，所以還有更多好的作法等著 0% 去實踐。
這段與《吉伊卡哇（ちいかわ）》合作的過程可否進一步與我們分享
神戶輝男：《吉伊卡哇（ちいかわ）》所屬的經紀公司 SPIRALCUTE 與我們有相當良好的關係，過去就曾多次合作，大概三年前《吉伊卡哇》的第一檔展覽也是我們做的，所以對他有份特別的情感在，因此決定 0% TAIPEI 第一檔活動就將《吉伊卡哇》作者 nagano 的全角色帶來台灣。我在這個業界 20 年，第一次看到《吉伊卡哇》這麼受歡迎的角色。
目前台灣有兩派喜歡《吉伊卡哇》的粉絲，一方是單純覺得可愛，一方反而是因為較黑暗的故事而被吸引
神戶輝男：在日本甚至全世界似乎也是這樣啊。（大笑）《吉伊卡哇》在韓國也是很有人氣，很少有日本的角色在全球受到熱烈歡迎，希望可以幫助他們做到更好，推廣到更多地方。
很好奇社長在工作外有什麼興趣
神戶輝男：我喜歡樂高，收藏了非常多。
對於 0% TAIPEI 有何規劃與願景
神戶輝男：我想要證明日本人在海外也是可以做的很好的。（大笑）
這次很高興社長與編輯部展開對談，最後請分享給讀者的訊息
神戶輝男：我們遠道而來台灣開設了 0% TAIPEI，希望可以做出一間很好很棒，值得大家期待的店。特別是第一檔「nagano market」是我很有自信的一檔 POP UP，算是繼東京、大阪與名古屋後來到台灣，請大家多多支持。
0% TAIPEI Presents Nagano Market POP UP
活動日期：10 月 7 日（六）起至 11 月 5 日（日）
活動時間：12:00 – 20:00
活動地點：0% TAIPEI（台北市大同區赤峰街 41 巷 9 號）
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