來自東京的 SON OF THE CHEESE，2011 年由 山本海人 Kaito Yamato 成立，其品牌所提倡的已不只是服裝和飾品，餐飲和活動等皆是展現主理人所欲傳達的美式文化，從凝聚了許多熱愛滑板以及美式餐飲之人便能看出主理人山本海人在這個圈子裡之影響力，而甫釋出的 2019 秋冬系列形象以「ATAMI DREAMING」為題，本季是以曾被暱稱為日本夏威夷的昭和復古小鎮為意象，像是昭和式喫茶店、度假飯店、彈珠與遊戲間等場景穿梭於本季形象之中，而帶有昭和時期的美式畫風也被大量運用於本季單品，承襲一貫的品牌作風，不帶有誇張的剪裁或輪廓，完全以舒適度和實著度來呈現單品，穿上後莫名呈現出的昭和老味就是 SON OF THE CHEESE之特徵。