在年輕人們眼裡，這些被視為爸爸年代流行的休閒品牌，要如何品牌再造（Rebranding），用怎樣創新既親切的方法吸引年輕人們目光，來自美國的休閒品牌 NATUICA 做了很好的示範。去年重新回歸到日本的 NAUTICA Japan，第一步找來最火紅的造型師長谷川昭雄擔任品牌創意總監，除了以長谷川昭雄擅長的 CITY BOY 風格重新詮釋每一季的服飾搭配外，也與 SSZ 主理人加藤忠幸的另一個支線「加藤農園」及Timberland 合作 ，透過限量聯乘製造話題，重新包裝後的 NAUTICA 或許會有人誤以為他是新品牌。或許你有興趣閱讀 反著穿、衣標露出來是趨勢 長谷川昭雄擔任 NAUTICA JP 創意總監。
在今年秋冬系列，長谷川昭雄邀請日本塗鴉藝術家 JOTA 合作，以他擅長的變形字體設計帶來大學 TEE、襯衫、褲子以及帽子等單品。來自神奈川相模的 JOTA， 90 年代末期開始在神奈川塗鴉大本營－樱木町
塗鴉，至今塗鴉資歷累積超過 20 年的 JOTA，也衍生出獨具個人特色的塗鴉風格，例如他最常使用藍色為基底搭配銀色文字的組合，靈感其實來自連結東京與神奈川縣的小田急電鐵。這次 JOTA 以擅長的字體設計重新詮釋 NAUTICA 品牌字樣。而在本周末，NAUTICA 特別準備「Lettering by JOTA」活動，以 JOTA 的手繪字體為基礎，找來刺繡工房 Laugh and Sunnyday 合作並提供客製繡字服務，而 JOTA 本人也會在現場，為每個客制名字調整字母間距及細節。
NAUTICA Lettering by JOTA
活動時間：2021 年 11 月 24 日至 26 日
活動地點：Freak’s Store 渋谷店
刺繡費用：¥2,200 （不包含商品售價）